Kommunikationspolitik im Stadtmarketing
- Städte und Gemeinden müssen sich heute den veränderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsmaßnahmen zahlreiche neue Möglichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zunächst einen Überblick über denStädte und Gemeinden müssen sich heute den veränderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsmaßnahmen zahlreiche neue Möglichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zunächst einen Überblick über den Kommunikationsprozess und das Content-Marketing. Im Anschluss werden einige wichtige Kommunikationsinstrumente für das Stadtmarketing näher vorgestellt.…
Document Type: | Part of a Book |
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Zitierlink: | https://opus.hs-offenburg.de/3554 | Bibliografische Angaben |
Title (German): | Kommunikationspolitik im Stadtmarketing |
Author: | Christopher ZerresStaff MemberORCiDGND |
Edition: | 1. |
Date of Publication (online): | 2019/07/03 |
Place of publication: | Wiesbaden |
Publisher: | Springer Gabler |
First Page: | 121 |
Last Page: | 140 |
Parent Title (German): | Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis |
Editor: | Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres |
ISBN: | 978-3-658-26253-2 (Print) |
ISBN: | 978-3-658-26254-9 (Online) |
DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_6 |
URL: | https://www.springerprofessional.de/kommunikationspolitik-im-stadtmarketing/16876786 |
Language: | German | Inhaltliche Informationen |
Institutes: | Fakultät Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021) |
Institutes: | Bibliografie | Formale Angaben |
Open Access: | Closed Access |