Einführung in das Marketing-Controlling
- In diesem einführenden Kapitel geben die Autoren einen Überblick über die Entstehung des Marketing-Controllings, dessen Aufgaben, organisatorische Einbindung in das Unternehmen sowie dessen strategische und operative Ausprägungen. Zudem werden die einzelnen Beiträge dieses Handbuches im Zusammenhang vorgestellt.
| Document Type: | Part of a Book |
|---|---|
| Zitierlink: | https://opus.hs-offenburg.de/5410 | Bibliografische Angaben |
| Title (German): | Einführung in das Marketing-Controlling |
| Author: | Christopher ZerresStaff MemberORCiDGND, Michael Zerres |
| Edition: | 5. |
| Year of Publication: | 2021 |
| Place of publication: | Berlin, Heidelberg |
| Publisher: | Springer Gabler |
| First Page: | 3 |
| Last Page: | 15 |
| Parent Title (German): | Handbuch Marketing-Controlling : Grundlagen – Methoden – Umsetzung |
| Editor: | Christopher Zerres |
| ISBN: | 978-3-662-62837-9 (eBook) |
| ISBN: | 978-3-662-62836-2 (Print) |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_1 |
| Language: | German | Inhaltliche Informationen |
| Institutes: | Fakultät Medien (M) (ab 22.04.2021) |
| Institutes: | Bibliografie | Formale Angaben |
| Open Access: | Closed Access |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
| Comment: | Vorauflage: 4. Auflage, 2017 |