Kommunikationspolitik im Stadtmarketing
- Städte und Gemeinden müssen sich heute den veränderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsmaßnahmen zahlreiche neue Möglichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zunächst einen Überblick über denStädte und Gemeinden müssen sich heute den veränderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsmaßnahmen zahlreiche neue Möglichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zunächst einen Überblick über den Kommunikationsprozess und das Content-Marketing. Im Anschluss werden einige wichtige Kommunikationsinstrumente für das Stadtmarketing näher vorgestellt.…
| Author: | Christopher ZerresGND |
|---|---|
| Editor: | Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres |
| Publisher: | Springer Gabler |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Date of Publication (online): | 2019/07/03 |
| Edition: | 1. |
| ISBN: | 978-3-658-26253-2 (Print) |
| ISBN: | 978-3-658-26254-9 (Online) |
| Language: | German |
| Parent Title (German): | Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis |
| First Page: | 121 |
| Last Page: | 140 |
| Document Type: | Part of a Book |
| Institutes: | Bibliografie |
| Open Access: | Zugriffsbeschränkt |
| Release Date: | 2019/10/24 |
| URL: | https://www.springerprofessional.de/kommunikationspolitik-im-stadtmarketing/16876786 |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_6 |