Kommunikationspolitik im Stadtmarketing
- Städte und Gemeinden müssen sich heute den veränderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsmaßnahmen zahlreiche neue Möglichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zunächst einen Überblick über denStädte und Gemeinden müssen sich heute den veränderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsmaßnahmen zahlreiche neue Möglichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zunächst einen Überblick über den Kommunikationsprozess und das Content-Marketing. Im Anschluss werden einige wichtige Kommunikationsinstrumente für das Stadtmarketing näher vorgestellt.…
| Document Type: | Part of a Book |
|---|---|
| Zitierlink: | https://opus.hs-offenburg.de/3554 | Bibliografische Angaben |
| Title (German): | Kommunikationspolitik im Stadtmarketing |
| Author: | Christopher ZerresStaff MemberORCiDGND |
| Edition: | 1. |
| Year of Publication: | 2019 |
| Date of first Publication: | 2019/07/03 |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Publisher: | Springer Gabler |
| First Page: | 121 |
| Last Page: | 140 |
| Parent Title (German): | Stadtmarketing: Grundlagen, Analysen, Praxis |
| Editor: | Thomas Breyer-MayländerStaff MemberORCiDGND, Christopher ZerresStaff MemberORCiDGND |
| ISBN: | 978-3-658-26253-2 (Print) |
| ISBN: | 978-3-658-26254-9 (Online) |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_6 |
| URL: | https://www.springerprofessional.de/kommunikationspolitik-im-stadtmarketing/16876786 |
| Language: | German | Inhaltliche Informationen |
| Institutes: | Fakultät Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021) |
| Collections of the Offenburg University: | Bibliografie | Formale Angaben |
| Open Access: | Closed Access |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |