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In diesem einführenden Kapitel geben die Autoren einen Überblick über die Entstehung des Marketing-Controllings, dessen Aufgaben, organisatorische Einbindung in das Unternehmen sowie dessen strategische und operative Ausprägungen. Zudem werden die einzelnen Beiträge dieses Handbuches im Zusammenhang vorgestellt.
Leuchtturmmarketing
(2019)
Erfolgsfaktorenforschung
(2018)
Kernkompetenz-Management
(2018)
Kundenbindung
(2018)
Business Reengineering
(2018)
Frühwarnsysteme
(2018)
Portfolio-Analyse
(2018)
SWOT-Analyse
(2018)
Delphi-Technik
(2018)