Refine
Year of publication
Document Type
- Part of a Book (50)
- Working Paper (45)
- Article (reviewed) (11)
- Conference Proceeding (6)
- Article (unreviewed) (6)
- Book (3)
- Other (1)
- Report (1)
Conference Type
- Konferenzartikel (6)
Is part of the Bibliography
- yes (123)
Keywords
- Social Media (13)
- Virtual Reality (7)
- Controlling (4)
- Marketing (4)
- Digitalisierung (3)
- Arbeitsrecht (2)
- COVID-19 (2)
- Content-Marketing (2)
- Entrepreneurship (2)
- Geschäftsmodell (2)
- Industrie 4.0 (2)
- KMU (2)
- Kommunikation (2)
- Online-Marketing (2)
- Social Media Marketing (2)
- Unternehmenskommunikation (2)
- bargeldloser Zahlungsverkehr (2)
- Allgemeine Geschäftsbedingung (1)
- Amazon (1)
- Aufnahmesysteme (1)
- Augmented Reality (1)
- Automobile After-Sales Service (1)
- Big Data (1)
- Bio-Siegel (1)
- CSR authenticity (1)
- Clifton Strengths (1)
- Compliance Due Diligence (1)
- Content Management (1)
- Corporate social responsibility (1)
- Data Analytics (1)
- Datenlöschkonzept (1)
- Datenschutz (1)
- Datenschutzmanagement (1)
- Disruption (1)
- Disruptive Innovation (1)
- E-Commerce (1)
- E-Health (1)
- Emerging Markets (1)
- Energieversorgungsmarketing (1)
- Entrepreneurial Culture (1)
- Entrepreneurial leadership (1)
- Extended Reality (1)
- Finanzgeschichte (1)
- Fleischwirtschaft (1)
- Fraud Analytics (1)
- Funkhandelmarketing (1)
- Funktechnik (1)
- Führung (1)
- Führungsausbildung (1)
- Führungskompetenz (1)
- Führungskräfteentwicklung (1)
- Führungskultur (1)
- Handelsvertrag (1)
- Inklusion (1)
- Innovationsmarketing (1)
- Instagram (1)
- Instagram Stories (1)
- KMU-Management (1)
- Kennzahlen (1)
- Kernkompetenzmanagement (1)
- Krankenversicherung (1)
- Kundenbindung (1)
- Kundenmanagement (1)
- Law-Tech (1)
- Leadership (1)
- Lebensmitteleinzelhandel (1)
- Legal-Tech (1)
- Management (1)
- Management Theory (1)
- Management Trends (1)
- Markenentwicklung (1)
- Markenführung (1)
- Marketingcontrolling (1)
- Marketinginstrument (1)
- Marketinginstrumente (1)
- Marketingplanung (1)
- Marketingpolitik (1)
- Marketingrecht (1)
- Marktkraft (1)
- Mercosur Staaten (1)
- Mittelstand (1)
- Mobilfunkhandel (1)
- Museum (1)
- Museumsbesuch (1)
- Nachhaltigkeit (1)
- No-line Ansatz (1)
- Nutzerakzeptanz (1)
- Nutzerorientierung (1)
- Online-Apotheke (1)
- Online-Distribution (1)
- Organizational Culture (1)
- Preispolitik (1)
- Projektmanagement (1)
- Purchase intention (1)
- Recht (1)
- Rechtsrahmen (1)
- Smart City (1)
- Social CRM (1)
- Social Media Controlling (1)
- Social media performance measurement (1)
- Start-up-Management (1)
- Storytelling (1)
- Streamingdienst (1)
- Suchmaschinenoptimierung (1)
- Suchmaschinenwerbung (1)
- Surveillance (1)
- Sustainability (1)
- Telepresence (1)
- Textmining (1)
- Tourism (1)
- UN-Kaufrecht (1)
- Unternehmensgründung (1)
- Unternehmenskultur (1)
- User-generated content (1)
- User-generated-content (1)
- Verlagerung (1)
- Versicherungsmarketing (1)
- Virtual experience (1)
- Virtuelle Realität (1)
- Virual Reality (1)
- Wahlkampf (1)
- Web-Usability Optimierung (1)
- Website-Marketing (1)
- Wettbewerbsrecht (1)
- Wirtschaftsprüfung (1)
- Workflow (1)
- betriebliche Vertragsgestaltung (1)
- construal level theory (1)
- distributionspolitischer Rechtsrahmen (1)
- experience economy (1)
- interne Unternehmenskommunkation (1)
- metrics (1)
- performance measurement process (1)
- self-determination theory (1)
- social media analytics (1)
- vegan (1)
- vegetarisch (1)
Institute
Open Access
- Open Access (60)
- Closed Access (46)
- Closed (9)
- Bronze (3)
- Gold (2)
- Diamond (1)
- Grün (1)
- Hybrid (1)
When shopping online, it is usually not possible to view products in the same way as you are used to when shopping offline. With augmented reality (AR), it is not only possible to view the product in detail, but also to view it at home in the real environment. Such an AR application sets stimuli that can affect the users and their purchase decision and Word-of-mouth intention. In this work, we assume that when viewing a product in AR, not only affective internal states but also cognitive perception processes have an impact on purchase decision and Word-of-mouth intention. While positive affective reactions have already been studied in the context of AR, this paper will also describe inner cognitive perception processes, using the construct of AR authenticity. To test these assumptions, a study was conducted with 155 participants. The results show that both the purchase intention and the Word-of-mouth intention are influenced by the constructs of positive affective reactions and AR authenticity.
Social-Media-Controlling
(2021)
Social Media spielen in immer mehr Organisationen für unterschiedliche Zielsetzungen eine wichtige Rolle. Entsprechend wächst auch die Bedeutung der Kontrolle der in Social Media durchgeführten Aktivitäten. Im Rahmen dieses Beitrages werden zunächst die zentralen Funktionen eines Social-Media-Controllings vorgestellt und ein Prozess zu dessen sinnvoller Umsetzung beschrieben. Auf Basis einer Übersicht bestehender Kennzahlenmodelle wird dann im weiteren Verlauf ein umfassendes Kennzahlenmodell entwickelt.
Social-Media-Marketing ist für Kommunen ein wichtiges Instrument, mit ihren vielfältigen Zielgruppen zu interagieren. Gerade vor dem Hintergrund der zahlreichen Herausforderungen, mit denen Kommunen konfrontiert sind, bieten Social-Media-Aktivitäten großes Potenzial, diesen zumindest partiell zu begegnen. Ein erfolgreicher Einsatz von Social Media setzt einen gut durchdachten Planungsprozess voraus. Im Rahmen dieses Beitrages werden ein solcher Planungsprozess sowie einige wichtige Implementierungsmöglichkeiten für Kommunen vorgestellt.
Entrepreneurial Leadership
(2023)
Die Medienbranche ist seit Jahren von disruptiven Veränderungen betroffen, sodass die Unternehmen und zentralen Akteure in einem dauerhaften Veränderungsmodus sind. Gestiegene Anforderungen an Führungskräfte, Kostendruck und geringe Zeitbudgets für Weiterbildung reduzieren die Möglichkeiten für umfassende Ausbildungsmöglichkeiten. Dieser Beitrag beschreibt einen Lösungsansatz, wie trotz begrenzter Budget- und Zeitressourcen eine individuelle Begleitung von Führungskräften möglich wird. Mit einer Kombination von stärkenorientierter Selbstreflexion und gezielten Impulsen werden Führungskräfte in ihrer Entwicklung als selbstverantwortliche, unternehmerisch denkende Führungskraft gestärkt.
Complex tourism products with intangible service components are difficult to explain to potential customers. This research elaborates the use of virtual reality (VR) in the field of shore excursions. A theoretical research model based on the technology acceptance model was developed, and hypotheses were proposed. Cruise passengers were invited to test 360° excursion images on a landing page. Data was collected using an online questionnaire. Finally, data was analyzed using the PLS-SEM method. The results provide theoretical implications on technology acceptance model (TAM) research in the field of cruise tourism. Furthermore, the results and implications indicate the potential of virtual 360° shore excursion presentations for the cruise industry.
Auf Grund der hohen Bedeutung des Internets als Informations-, Kommunikations- und Absatzkanal werden Online-Marketing Maßnahmen immer wichtiger. Dies gilt auch für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Vielfach haben diese allerdings Schwierigkeiten mit der Nutzung von Online-Marketing Maßnahmen, unter anderem fehlt es häufig am nötigen Know-How. Im Mittelpunkt der Studie stehen Online-Marketing Maßnahmen und deren Nutzung bei kleinen und mittelständischen Unternehmen in der Region Ortenau. Hierzu wurde im Dezember 2015 eine Online-Befragung mit 2.138 Unternehmen durchgeführt. Daneben wurden 2.138 Webseiten im Hinblick auf Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen mit dem Google Online-Tool PageSpeed Insights analysiert. In der Studie werden zunächst die untersuchten Online-Marketing Maßnahmen vorstellt. Im Mittelpunkt dieses Ergebnisberichtes stehen die Ergebnisse der Online-Befragung zur aktuellen Nutzung von Online-Marketing Maßnahmen in der Region Ortenau. Darüber hinaus werden die Resultate einer Analyse zur Suchmaschinenoptimierung präsentiert. Durch die Verknüpfung der Ergebnisse aus der Online-Befragung sowie der SEO-Analyse werden abschließend Handlungsempfehlungen vorgestellt, wie kleine und mittelständische Unternehmen von Online-Marketing Maßnahmen profitieren können.
Social-Media-Content - Auswirkungen auf Fear of Missing Out und den Selbstwert junger Nutzer*innen
(2023)
Social-Media-Marketing ist ein wichtiger Baustein einer erfolgreichen Content-Strategie. Insbesondere jüngere Zielgruppen sind auf Social Media anzutreffen – und das oftmals über viele Stunden täglich. Neben den Vorteilen, die Social Media den Nutzer*innen bietet, gibt es aber auch Schattenseiten. Zwei negative Aspekte, die sogenannte Fear of Missing Out und ein verminderter Selbstwert, wurden im Frühjahr 2022 in einer empirischen Befragung von 1338 Personen zwischen 14 und 30 Jahren untersucht. Daneben wurden auch Daten zum grundsätzlichen Social-Media-Nutzungsverhalten erhoben. Die zentralen Erkenntnisse, die sich aus der Studie ableiten, werden in diesem Kapitel vorgestellt und mit Bezug auf ihre Relevanz für das Content-Marketing hin eingeordnet.
Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Informations- und Reizüberlastung der Konsumenten werden aus Unternehmenssicht zielgruppenadäquate Inhalte, insbesondere zur Erreichung von kommunikationspolitischen Zielsetzungen, immer wichtiger. Um diese zu gewährleisten, bedarf es einer sinnvollen Planung, Produktion und Distribution von Inhalten. Der vorliegende Beitrag gibt einen Überblick über einen solchen Prozess und veranschaulicht die notwendigen Schritte für ein erfolgreiches Content-Marketing.
There is an ongoing debate about the use and scope of Clayton M. Christensen´s idea of disruptive innovation, including the question of whether it is a management buzz phrase or a valuable theory. This discussion considers the general question of how innovation in the field of management theories and concepts finds its way to the different target groups. This conceptual paper combines the different concepts of the creation and dissemination of management trends in a basic framework based on a short review of models for the dissemination of management ideas. This framework allows an analysis of the character of new management ideas like disruptive innovation. By measuring the impact of the theory on the academic sphere using a bibliometric statistic of the number of academic publications on Google scholar and Scopus and a meta-analysis of research papers, we show the significant influence of disruptive innovation beyond pure management fads.