Refine
Document Type
Language
- German (3)
Is part of the Bibliography
- yes (3)
Keywords
- Augenfolgebewegung (1)
- Blickaufzeichnung (1)
- Werbeerfolg (1)
- eye tracking (1)
Open Access
- Open Access (2)
- Bronze (1)
Im Rahmen eines Forschungsauftrages des Spielfilmsenders Tele 5, München, wurden im Labor Medienmanagement der Fakultät Medien und Informationswesen unter der Leitung von Prof. Dr. Ute Rohbock und Prof. Dr. Sighard Roloff sowie der Mitarbeit eines Projektteams, bestehend aus Diplom- und Bachelor studierenden Kommunikationsansätze von Tele 5 analysiert. Diese zweistufige explorative Studie setzte sich aus einer Eyetracking-Untersuchung und einer qualitativen Befragung (Leitfadeninterviews) zusammen. Der Spielfilmsender Tele 5 wurde durch Kai Wißmann (Leiter OnAir Kommunikation) vertreten. Das Eyetracking-System erlaubt es, die Augenbewegungen sowie die Zeitdauer, mit der ein/e Proband/in einen auf dem Bildschirm vorgegebenen Bereich fixiert, zu erfassen.
Der Fachbereich Medien- und Informationswesen der FH Offenburg hat mit dem Aufbau eines Labors zur Analyse von Blickverläufen einen weiteren Schritt zur Ausweitung der experimentellen empirischen Medienforschung unternommen. Erfreulicherweise erweist sich diese Methode nicht nur für die Forschungsprojekte der Hochschule sondern auch für die Partner aus der Unternehmenspraxis als wichtiger Baustein zur Effizienzkontrolle im Mediensektor.