Refine
Year of publication
Document Type
- Part of a Book (53)
- Article (unreviewed) (34)
- Book (14)
- Contribution to a Periodical (10)
- Conference Proceeding (5)
- Report (1)
Conference Type
- Konferenzartikel (5)
Is part of the Bibliography
- yes (117)
Keywords
- Schule (7)
- Bildungsmanagement (5)
- Management (5)
- Ganztagsschule (4)
- Marketing (4)
- COVID-19 (3)
- Corona (3)
- Kommunikation (3)
- Digitalisierung (2)
- Rezension (2)
Institute
- Fakultät Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021) (117) (remove)
Open Access
- Closed Access (43)
- Open Access (21)
- Bronze (1)
Bevor man der Frage nachgeht, wie und in welcher Form am besten unterschiedliche Social-Media-Kanäle für die Kommunikation kommunaler Themen eingesetzt werden und somit ein wirksames Tool für die Interaktion der Kommunen mit ihren spezifischen Zielgruppen darstellen können, muss man sich ein paar generelle Gedanken machen, welche Stakeholder und Zielgruppen überhaupt auf diesem Weg bei welchen Themenkategorien erreichbar sind. Gerade aktuelle Fälle wie die Kommunikation während der Corona-Krise zeigen, wie man im Rahmen der Mediaplanung digitale Kanäle in das Gesamtspektrum der Kommunikationskanäle einordnen kann.
Der Artikel beschreibt die Herausforderungen für die Kommunikation in Ganztagsschulen im Jahr 2020 als es notwendig war bei einer sehr unbeständigen Organisations- und Kommunikationslage von Seiten der Schulverwaltungen einen Unterrichts- und Ganztagsbetrieb zu organisieren und gegenüber den wesentlichen Stakeholdern zu kommunizieren.
Bei vielen Marketingthemen geht es nicht nur um die Vermittlung eines konkreten Kundennutzens, mit dem aufgezeigt wird, welches Problem mit dem beworbenen Produkt – seien es nun Sachgüter oder Dienstleistungen – gelöst werden kann, sondern um die emotionale Ansprache der Zielgruppen. Dabei ist es keineswegs nur eine Kommunikationsaufgabe, sondern die Produktkonzeption und die Gesamtausrichtung des Marketings verändern sich so, dass eine Teilhabe am Produkt, der Produktentwicklung und der Produktidee möglich wird.