Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (106)
- Part of a Book (48)
- Other (40)
- Article (unreviewed) (33)
- Master's Thesis (28)
- Working Paper (21)
- Book (11)
- Article (reviewed) (8)
- Report (4)
- Contribution to a Periodical (3)
Language
- German (302) (remove)
Keywords
- Marketing (18)
- Social Media (12)
- Digitalisierung (10)
- COVID-19 (8)
- E-Learning (8)
- Künstliche Intelligenz (8)
- IT-Sicherheit (7)
- Webentwicklung (7)
- Content-Marketing (6)
- JavaScript (6)
- Electronic Commerce (5)
- Entrepreneurship (5)
- Führung (5)
- Cloud (4)
- Datenschutz (4)
- Krisenkommunikation (4)
- Krisenmanagement (4)
- Schule (4)
- Social Engineering (4)
- Unternehmenskommunikation (4)
- Bildung (3)
- Bildungsmanagement (3)
- Chatbot (3)
- Content Management (3)
- Corporate Identity (3)
- Digitale Transformation (3)
- E-Commerce (3)
- Empfehlungssystem (3)
- Führungskultur (3)
- Gamification (3)
- Generation Z (3)
- Informatik (3)
- Instagram (3)
- Journalismus (3)
- Kommunikation (3)
- Kommunikationskonzept (3)
- Kommunikationsstrategie (3)
- Management (3)
- Marktanalyse (3)
- Medien (3)
- Node.js (3)
- Online-Marketing (3)
- Ransomware (3)
- Social Media Marketing (3)
- Softwareentwicklung (3)
- TikTok (3)
- Transformationsmanagement (3)
- Werbung (3)
- 3D (2)
- Analyse (2)
- Analytics (2)
- Automatisierung (2)
- B2C (2)
- Benutzeroberfläche (2)
- Berichterstattung (2)
- Branding (2)
- Business-to-Consumer (2)
- Change Management (2)
- Computersicherheit (2)
- Corporate Design (2)
- Corporate Social Responsibility (2)
- Cyberangriffe (2)
- Deepfake (2)
- Digitale Lehre (2)
- Digitale Medien (2)
- Drehbuch (2)
- E-Mail (2)
- Einstellung (2)
- Fernunterricht (2)
- Film (2)
- Ganztagsschule (2)
- Gesundheitskommunikation (2)
- Gesundheitswesen (2)
- Godot (2)
- Headless CMS (2)
- Hype (2)
- ISO (2)
- IT Governance (2)
- Influencer (2)
- Internet (2)
- Internet der Dinge (2)
- Kommunalverwaltung (2)
- Kryptowährung (2)
- Kundenbindung (2)
- Leadership (2)
- Learning Analytics (2)
- Marketingkommunikation (2)
- Marketingstrategie (2)
- Mediennutzung (2)
- Medienpädagogik (2)
- Medienunternehmen (2)
- Musik (2)
- Nachhaltigkeit (2)
- Netzwerke (2)
- Netzwerksicherheit (2)
- Organisationsentwicklung (2)
- Personalentwicklung (2)
- Platformer (2)
- Psychologie (2)
- Pädagogik (2)
- React (2)
- Risiko (2)
- Risikomanagement (2)
- STIX (2)
- Schreiben (2)
- Schulentwicklung (2)
- Schulkultur (2)
- Serious game (2)
- Social Media Strategie (2)
- Sozialwissenschaften (2)
- Suchmaschinenoptimierung (2)
- Transformation (2)
- Umfrage (2)
- Unternehmen (2)
- Usability (2)
- User Experience (2)
- Virtual Reality (2)
- Virtuelle Währung (2)
- AAL-Technik (1)
- AMC-Strategie (1)
- ARTE (1)
- ARTE GEIE (1)
- Abenteuerspiel (1)
- Abonnements (1)
- Abopreise (1)
- Addressable TV (1)
- Agenturbranche (1)
- Akustische Markenführung (1)
- Akzeptanz (1)
- Alternative Investitionen (1)
- Amazon (1)
- Ambient Assisted Living (1)
- App <Programm> (1)
- App-Entwicklung (1)
- Applikation (1)
- Arbeitsmarkt (1)
- Arbeitszufriedenheit (1)
- Archiv (1)
- Archivierung (1)
- Artificial Intelligence (1)
- Artistic Research (1)
- Audio Branding (1)
- Audiodesign (1)
- Audiotechnik (1)
- Audit (1)
- Ausstellung (1)
- Automatisiertes Fahren (1)
- Autonomes Fahrzeug (1)
- Autonomie (1)
- B-to-B (1)
- B2B (1)
- BERT (1)
- Backendentwicklung (1)
- Benutzererlebnis (1)
- Benutzerfreundlichkeit (1)
- Benutzerorientierung (1)
- Berufsschule (1)
- Beschallung (1)
- Best Practice (1)
- Beuys, Joseph (1)
- Bewegtbild (1)
- Beweismittel (1)
- Beweisverwertung (1)
- Bilder (1)
- Bildungssektor (1)
- Bio-Siegel (1)
- Black Forest Formula (1)
- Blockchain (1)
- Bloom-Filter (1)
- Bogenmodell (1)
- Brustkrebs (1)
- CBT-Modul (1)
- COSO-Rahmenwerk (1)
- Carve-Out-Transaktion (1)
- Chain of Custody (1)
- ChatGPT (1)
- Clifton Strengths (1)
- Cloud Security (1)
- Cloud-Anwendungen (1)
- Coaching (1)
- Computerforensik (1)
- Computerkriminalität (1)
- Computerunterstütztes Lernen (1)
- Consumers-as-Creators (1)
- Containerschifffahrt (1)
- Content Management System (1)
- Content Marketing (1)
- Content Repurposing (1)
- Content-Management-Systeme (1)
- Corona (1)
- Corporate Behavior (1)
- Corporate Communication (1)
- Corporate Network (1)
- Corporate Philosophy (1)
- Corporate Venturing (1)
- Crossmediale Werbung (1)
- Customer Centricity (1)
- Cyber Threat Intelligence (1)
- Cyber-Risiken (1)
- Cyberkriminalität (1)
- Cyberresilienz (1)
- Cyberrisiken (1)
- Cyberrisiko (1)
- Cyberrisikomanagement (1)
- DAM (1)
- DAST (1)
- Dashcam (1)
- Datenanalyse (1)
- Datenanalysen (1)
- Datenbank (1)
- Datenlöschkonzept (1)
- Datenschutzmanagement (1)
- Datensicherheit (1)
- Datensicherung (1)
- Datenverarbeitung (1)
- Deep learning (1)
- Deepfakes (1)
- Design Thinking (1)
- Desinformation (1)
- DevOps (1)
- Didaktik (1)
- Didaktisches Design (1)
- Didaktisches Spiel (1)
- Dienstleistungsmarketing (1)
- Digital Asset Management (1)
- Digital Game Based Learning (1)
- Digital Leadership (1)
- Digital Storytelling (1)
- Digitale Bildung (1)
- Digitale Lernszenarien (1)
- Digitale Teamführung (1)
- Digitale Werbung (1)
- Digitales Lernen (1)
- Digitaltechnik (1)
- Digitalwirtschaft (1)
- Disruption (1)
- Distanzlernen (1)
- Distanzunterricht (1)
- Diversifikationsstrategien (1)
- Druckgrafik (1)
- Drupal (1)
- Dunning-Kruger-Effekt (1)
- E-Health (1)
- E-Mail-Marketing (1)
- E-Mail-Newsletter (1)
- ESEF (1)
- ESG (1)
- Elaboration-Likelihood-Modell (1)
- Elektromobilität (1)
- Eltern (1)
- Embodiment (1)
- Empfehlungssysteme (1)
- Empirische Forschung (1)
- Employer Branding (1)
- Enterprise-Resource-Planning (1)
- Entrepreneurial leadership (1)
- Erfolgsfaktoren (1)
- Erklärbarkeit von KI (1)
- Erster Weltkrieg (1)
- Ethereum (1)
- Ethik (1)
- Event-Marketing (1)
- Eventbranche (1)
- Experimentalkultur (1)
- Experteninterview (1)
- Fahrassistenzsysteme (1)
- Fahrerablenkung (1)
- Faktoranalyse (1)
- Feedback (1)
- Fernsehen (1)
- Filmanalyse (1)
- Filmproduktion (1)
- Filmton (1)
- Filmästhetik (1)
- FinTech Unternehmen (1)
- Finanzberichterstattung (1)
- Firewall (1)
- Fleischwirtschaft (1)
- Font (1)
- Forensic Chain (1)
- Fotografie (1)
- Frameworks (1)
- Frontendentwicklung (1)
- Frühaufklärung (1)
- Full-Stack-Entwicklung (1)
- Funktechnologie (1)
- Funktionalität (1)
- Fußball (1)
- Fußball-WM (1)
- Fußballweltmeisterschaft (1)
- Führungsausbildung (1)
- Führungskompetenz (1)
- Führungskräfteentwicklung (1)
- Game (1)
- Gamification-Design (1)
- Garten (1)
- Gebrauchstauglichkeit (1)
- Gebäudeleittechnik (1)
- Gender Studies (1)
- Generation (1)
- Generationen (1)
- Geschäftsmodell (1)
- Gestaltung (1)
- Gesundheit (1)
- Gleichstellungsarbeit (1)
- Glosse (1)
- Gottesbeweis (1)
- Grafik (1)
- Grafikbuch (1)
- GraphQL (1)
- Graphic Novel (1)
- Green Production (1)
- Greenwashing (1)
- Gütezeichen (1)
- HTTP Live Streaming (1)
- Hilfsaufrechnung (1)
- Hochschulbildung (1)
- Hochschuldidaktik (1)
- Hochschule (1)
- Hochschulmarketing (1)
- Hooking (1)
- Humorvolle Kommunikation (1)
- Hybrid Apps (1)
- Imageanalyse (1)
- Induktion (1)
- Industrie (1)
- Industrie 4.0 (1)
- Industriebereich (1)
- Inflation (1)
- Influencer Marketing (1)
- Influencer-Marketing (1)
- Informationsbeschaffung (1)
- Infotainment (1)
- Inhaltsanalyse (1)
- Injection (1)
- Intelligence (1)
- Intend-based Networking (1)
- Interessentengewinnung (1)
- Internet of Things (1)
- Internet- und Computersucht (1)
- Intrexx (1)
- Investitionsverhalten (1)
- Java (1)
- Java Game Engine (1)
- JavaScript-Frameworks (1)
- Joseph Beuys (1)
- KI-Kompetenz (1)
- KMU (1)
- Katar (1)
- Kaufbereitschaft (1)
- Kaufentscheidung (1)
- Kaufverhalten (1)
- Kino (1)
- Klang (1)
- Klassifikation (1)
- Klein- und Mittelbetrieb (1)
- Klimaneutralität (1)
- Kollaborationstools (1)
- Kommunales Marketing (1)
- Kommunalpolitik (1)
- Kommunen (1)
- Kommunikationskanal (1)
- Kommunikationsstandard (1)
- Kommunikationssystem (1)
- Komplexität (1)
- Komplexitätsreduktion (1)
- Konkurrenzanalyse (1)
- Kontext (1)
- Kontextbezogenes System (1)
- Krankenversicherung (1)
- Kreativität (1)
- Kreativwirtschaft (1)
- Krise (1)
- Kriterienkatalog (1)
- Kulturwandel (1)
- Kulturwirtschaft (1)
- Kundenkommunikation (1)
- Kundenmanagement (1)
- Kundenzentrierung (1)
- Kunst (1)
- Kurzfilm (1)
- Law-Tech (1)
- Leadgenerierung (1)
- Learning Experience Platform (1)
- Learning Experience Plattform (1)
- Lebensgeschichte (1)
- Lebensmitteleinzelhandel (1)
- Lebensmittelindustrie (1)
- Legal-Tech (1)
- Leitbild (1)
- Leitfaden (1)
- Lernen (1)
- Lernplattform (1)
- Lernvideos (1)
- Lichtsetzung (1)
- Linux (1)
- Literatur (1)
- Livestreaming (1)
- Lizenzmanagement (1)
- MINT (1)
- Machbarkeitsprüfung (1)
- Machbarkeitsstudie (1)
- Machine Learning (1)
- Maker Education (1)
- Makrosegmentierung (1)
- Malware (1)
- MarTech (1)
- Marke (1)
- Markenimage (1)
- Markenkommunikation (1)
- Marketing Automation (1)
- Marktfähigkeit (1)
- Marktkraft (1)
- Maschinelles Lernen (1)
- Material UI (1)
- Matter (1)
- Media4Equity (1)
- Medienbranche (1)
- Mediendesign (1)
- Medienkompetenz (1)
- Medienkonsum (1)
- Medienrecht (1)
- Medientechnik (1)
- Medienwandel (1)
- Medienwissenschaft (1)
- Mentale Gesundheit (1)
- Messverfahren (1)
- Metakognition (1)
- Mikrosegmentierung (1)
- Mindset (1)
- Mitarbeitendenbeteiligung (1)
- Mitarbeiterbindung (1)
- Mitarbeiterzufriedenheit (1)
- Modellierung (1)
- Monte-Carlo Simulationsmodell (1)
- Moodle (1)
- Morbid Curiosity (1)
- Museum (1)
- Museumsbesuch (1)
- Musiktheorie (1)
- Musikwirtschaft (1)
- Nachruf (1)
- Narrative (1)
- Natur (1)
- Natural Language Processing (1)
- Navigation (1)
- Newsletter (1)
- Next.js (1)
- Node-RED (1)
- Nolan, Christopher (1)
- Nudge (1)
- Nudging (1)
- On-Premise (1)
- Online-Apotheke (1)
- Online-Spiel (1)
- Onlinehandel (1)
- Open Hardware (1)
- Open Source (1)
- Operante Konditionierung (1)
- Oppenheimer, Julius Robert (1)
- Organisationskommunikation (1)
- Organisationskultur (1)
- PIM - Product Information Management (1)
- PQC (1)
- Patienteninformation (1)
- Penetration Testing (1)
- Penetrationstest (1)
- Personalmarketing (1)
- Phishing (1)
- Plattformökonomie (1)
- Podcast (1)
- Portfolioanalyse (1)
- Positionsschätzung (1)
- Post-Quanten Kryptographie (1)
- Preispolitik (1)
- Preissteigerung (1)
- Printdesign (1)
- Printmedien (1)
- Produktiosworkflow (1)
- Produktkonfigurator (1)
- Produktkonfiguratoren (1)
- Progressive Web App (1)
- Progressive Web Apps (1)
- Prototyp (1)
- Public-Key-Verschlüsselung (1)
- Purpose (1)
- Python (1)
- Pädagogik vs. Lernmaschinen (1)
- Pädagogisches Making (1)
- Pädiatrie (1)
- Qualitative Forschung (1)
- Qualitative Inhaltsanalyse (1)
- Quantencomputer (1)
- REST-API (1)
- RTMP (1)
- Rahmenwerk (1)
- Rap (1)
- React.js (1)
- Recherche (1)
- Rechtskraft (1)
- Recommender System (1)
- Redakteur (1)
- Reederei (1)
- Reengineering (1)
- Regression (1)
- Regressionsanalyse (1)
- Reinforcement Learning (1)
- Religion (1)
- Rest-API (1)
- Risiko- und Krisenmanagement (1)
- Risikoanalyse (1)
- Risikobetrachtung (1)
- Risikomodellierung (1)
- Robotik (1)
- Rückmeldung (1)
- SASE (1)
- SEO (1)
- SWOT-Analyse (1)
- SaaS (1)
- Schadensersatz (1)
- Scheinselbständigkeit (1)
- Schifffahrtskrise (1)
- Schlagfertige Kommunikation (1)
- Schriften (1)
- Schriftverwaltung (1)
- Schriftverwaltungssoftware (1)
- Schulleitung (1)
- Schulprofil (1)
- Schwachstellenscanner (1)
- Schweigepflicht (1)
- Segmentierung (1)
- Selbstvermarktung (1)
- Selbstüberschätzung (1)
- Serie (1)
- Serious Games (1)
- Server Side Rendering (1)
- Smart Home (1)
- Smart Home Security (1)
- Smart Living (1)
- Smart contract (1)
- Smartlock (1)
- Smartphone (1)
- Social Media-Advertising (1)
- Social-Media-Kampagnen (1)
- Social-Media-Marketing (1)
- Software (1)
- Software Engineering (1)
- Software-Defined Access (1)
- Software-defined Networking (1)
- Softwareeinführung (1)
- Solidity (1)
- Sonic Readiness Index (1)
- Soziale Roboter (1)
- Sozialpsychologie (1)
- Spielbasiertes Lernen (1)
- Spielfilm (1)
- Sportberichterstattung (1)
- Sportswashing (1)
- Sprachverarbeitung (1)
- Stakeholdermanagement (1)
- Stammkundenbindung (1)
- Standards (1)
- Start-up-Beteiligungen (1)
- Start-up-Management (1)
- Start-ups (1)
- Startups (1)
- Stefan Zweig (1)
- Stimme (1)
- Storytelling (1)
- Strategie (1)
- Strategiekrise (1)
- Streaming (1)
- Stromtankstelle (1)
- Strukturgleichungsmodellierung (1)
- Studie (1)
- Studieneingangsphase (1)
- Studierendenbefragung (1)
- StyleGuide (1)
- Stärken-Schwächen-Analyse (1)
- Suchmaschinenwerbung (1)
- Suffizienz (1)
- Sustainability (1)
- Synchronsprecher (1)
- Synthetischer Datensatz (1)
- Szenario (1)
- TYPO3 CMS (1)
- Tageszeitungen (1)
- Talente (1)
- Teambildung (1)
- Teamentwicklung (1)
- Technikakzeptanz (1)
- Technologie (1)
- Text (1)
- Topic Modeling (1)
- Transformationsstrategie (1)
- Transformer (1)
- Transparenz (1)
- True Crime (1)
- Twitch (1)
- Twitch.tv (1)
- TypeScript (1)
- UWB (1)
- UX-Design (1)
- Ukraine (1)
- Ultra-Wideband (1)
- Unboxing (1)
- Unity 3D (1)
- Unsicherheit (1)
- Unterlassungserklärung (1)
- Unternehmensphilosophie (1)
- Unternehmertum (1)
- Unterricht (1)
- Urheberrecht (1)
- Usability Evaluation (1)
- User Interface (1)
- User-Generated-Content (1)
- User-generated-content (1)
- Verhaltensökonomie (1)
- Verjährung (1)
- Verlag (1)
- Vermarktung (1)
- Vernetztes Wohnen (1)
- Verschlüsselung (1)
- Vertragsstrafe (1)
- Vertrauenswürdigkeit (1)
- Verwaltungskommunikation (1)
- Verwaltungsmarketing (1)
- Video (1)
- Video-on-Demand (1)
- Videospiel (1)
- Videospiele (1)
- Videostreaming (1)
- Virtuelle Realität (1)
- Virtuelle Teamentwicklung (1)
- Virtuelle Teams (1)
- Virtueller Rundgang (1)
- Visualisierung (1)
- Volkshochschule (1)
- Volkswirtschaft (1)
- Vue.js (1)
- WEITER.mit.BILDUNG@BW (1)
- Wahrscheinlichkeit (1)
- Wassermangel (1)
- Wassernutzung (1)
- Web Anwendung (1)
- Web Content Management (1)
- Web Content Management System (1)
- Web-API (1)
- Web-Applikation (1)
- Web-Seite (1)
- Web-Usability (1)
- WebGL (1)
- Webanwendung (1)
- Webcam (1)
- Webdesign (1)
- Website-Marketing (1)
- Werbefernsehen (1)
- Werbemarkt (1)
- Wettbewerbsrecht (1)
- White-Label-App (1)
- Widerruf (1)
- Windows Azure (1)
- Wissenschaft (1)
- Working Capital; Analytics (1)
- Y.1564 (1)
- Zahlungsverkehr (1)
- Zeitschriften (1)
- Zeitung (1)
- Zeitungsbranche (1)
- Zero Shot Classification (1)
- Zweiseitiger Markt (1)
- agile Methoden (1)
- covert channel (1)
- cross-platform (1)
- hybride App (1)
- immersive Audio (1)
- mediale Berichterstattung (1)
- react Native (1)
- vegan (1)
- vegetarisch (1)
- verdeckter Kanal (1)
- Ältere (1)
- Öffentliche Schulden (1)
- Ökonomie (1)
Institute
- Fakultät Medien (M) (ab 22.04.2021) (302) (remove)
Open Access
- Closed (166)
- Closed Access (92)
- Open Access (44)
- Bronze (15)
- Diamond (10)
- Grün (2)
- Hybrid (1)
Für die flächendeckende Einführung von IP-basierter Infrastruktur benötigt der WDR Werkzeuge zur Bewertung von Qualitätskriterien komplexer Mediennetzwerke. Zu diesem Zweck wurde die Web-Applikation "Netztest" entwickelt.
Die Applikation besitzt eine intuitive Benutzeroberfläche und ermöglicht eine Bedienung ohne Netzwerk-technisches Hintergrundwissen. Sie greift über die Programmierschnittstelle auf die Messfunktionen der Software "Fusion" von VIAVI Solutions zu. "Fusion" bietet umfassende Konfigurationsmöglichkeiten und ist für ein Nutzende ohne technisches Hintergrundwissen schwer einsetzbar. Die Applikation "Netztest" vereinfacht die Schnittstelle zum Nutzenden und begrenzt die Funktionsvielfalt auf für den Anwendungsfall passende Testkonfigurationen.
Zu Beginn dieser Arbeit werden mit Hilfe einer Anforderungsanalyse Optimierungsmöglichkeiten der Applikation aufgezeigt. Anschließend wird die Implementierung eines UDP-basierten Teststandards vorgenommen, da "Netztest" bisher nur einen TCP-basierten Test bot. Das verbindungslose Transportprotokoll UDP eignet sich insbesondere für die Übertragung von Audio- und Videodaten. Für den WDR als Produktionsunternehmen solcher Medien ist ein Durchsatztest, der auf UDP basiert daher unabdingbar.
Der Code der Anwendung wird so angepasst, dass beide Tests weitestgehend dieselben Funktionen verwenden und in Zukunft problemlos weitere Tests implementiert werden könnten. Nach dem Durchlaufen eines Tests werden die Ergebnisdaten graphisch dargestellt. Das Piktogramm einer Ampel zeigt dem oder der Nutzenden an, ob die gemessene Verbindung einsatzbereit, ausreichend oder nicht ausreichend ist.
Die Implementierung des Y.1564-Tests und damit das Ziel dieser Arbeit konnte erreicht werden, doch es gibt noch Schwachstellen und Verbesserungsmöglichkeiten, die vor einer Inbetriebnahme der Anwendung "Netztest" beseitigt werden müssten.
Ziel dieses Ratgebers ist es, die für Unternehmensgründer relevanten juristischen Aspekte aufzuzeigen und diese hierfür zu sensibilisieren. Während Ratgeber zur Ideengewinnung, zur Vermarktung oder auch zu Finanzierungsfragen relativ häufig zu finden sind, werden die rechtlichen Rahmenbedingungen kaum beleuchtet. Dabei weisen die Komponenten eines Start-up-Marketing unterschiedliche Schwerpunkte und Vertiefungsgrade zum traditionellen Marketingauf. Dieses wird im vorliegenden Ratgeber auch im Hinblick auf die rechtlichen Rahmenbedingungen berücksichtigt.
Zu Beginn steht die Innovation oder die Geschäftsidee im Mittelpunkt. Diese sowie eine damit verbundene Marke gilt es zu schützen. Weitere zentrale Anfangsüberlegungen betreffen die zu wählende Rechtsform. Wichtige Aspekte sind zudem aus rechtlicher Sicht die Verträge mit den Investoren und diejenigen Rechtsfragen, die mit dem Internet verbunden sind, vor allem der Onlinevertrieb oder die Social-Media-Nutzung. Bei der Vermarktung seiner Leistungen muss ein Start-up-Verantwortlicher rechtliche Fragen möglichst proaktiv berücksichtigen sowie darauf achten, dass sein Verhalten im Wettbewerb nicht durch unlauteres Handeln geprägt wird.
Dieser Ratgeber orientiert sich bei der Vorstellung der rechtlichen Rahmenbedingungen am Ablauf des Gründungsprozesses eines Start-ups:
➢ Anmeldung,
➢ Schutz der Geschäftsidee,
➢ Wahl der Rechtsform und
➢ Marketingaktivitäten.
This article provides an overview of the legal framework for website marketing. The presentation of the numerous legal provisions, which are spread over several areas of law, is oriented towards business challenges and measures. After placing the website in the context of marketing, the article focuses on the legal framework relating to the establishment, design and operation of a website. If, in addition to its communication function, a website also has a sales function, i. e. in e-commerce (online trade), additional specific legal conditions must be taken into account.
In diesem einführenden Kapitel geben die Autoren einen Überblick über die Entstehung des Marketing-Controllings, dessen Aufgaben, organisatorische Einbindung in das Unternehmen sowie dessen strategische und operative Ausprägungen. Zudem werden die einzelnen Beiträge dieses Handbuches im Zusammenhang vorgestellt.
Social-Media-Marketing ist für Kommunen ein wichtiges Instrument, mit ihren vielfältigen Zielgruppen zu interagieren. Gerade vor dem Hintergrund der zahlreichen Herausforderungen, mit denen Kommunen konfrontiert sind, bieten Social-Media-Aktivitäten großes Potenzial, diesen zumindest partiell zu begegnen. Ein erfolgreicher Einsatz von Social Media setzt einen gut durchdachten Planungsprozess voraus. Im Rahmen dieses Beitrages werden ein solcher Planungsprozess sowie einige wichtige Implementierungsmöglichkeiten für Kommunen vorgestellt.
Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Informations- und Reizüberlastung der Konsumenten werden aus Unternehmenssicht zielgruppenadäquate Inhalte, insbesondere zur Erreichung von kommunikationspolitischen Zielsetzungen, immer wichtiger. Um diese zu gewährleisten, bedarf es einer sinnvollen Planung, Produktion und Distribution von Inhalten. Der vorliegende Beitrag gibt einen Überblick über einen solchen Prozess und veranschaulicht die notwendigen Schritte für ein erfolgreiches Content-Marketing.
Strategische Analysetechniken ermöglichen langfristig eine strukturierte Erfassung unternehmensinterner Ressourcen in Ausrichtung auf den Markt. Die hier beschriebenen Basis-Techniken umfassen das Produkt-Lebenszyklusanalyse-Modell, verschiedene Typen der Portfolio-Analyse, die Wertketten-Analyse und die SWOT-Analyse. Diese Techniken unterstützen das Marketing-Controlling, Geschäftsfeld- und Marktanalysen für das Management zu erstellen und strategische Handlungsoptionen abzuleiten.
Pandemie und Moral
(2022)
In der Corona-Pandemie wandelte sich die Moral der Menschen. Während auf der einen Seite Solidaritätsbestrebungen verstärkt zu verzeichnen waren, war andererseits aber auch, oft aus Angst und Unsicherheit erwachsen, ein Extremverhalten zu beobachten. Soll moralischer Fortschritt zum Bestehen der großen Herausforderungen der Zukunft beitragen, sind eine Bildungsoffensive, vor allem aber auch Gerechtigkeit, die Voraussetzungen.