Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (106)
- Part of a Book (48)
- Other (40)
- Article (unreviewed) (33)
- Master's Thesis (28)
- Working Paper (21)
- Book (11)
- Article (reviewed) (8)
- Report (4)
- Contribution to a Periodical (3)
Language
- German (302) (remove)
Keywords
- Marketing (18)
- Social Media (12)
- Digitalisierung (10)
- COVID-19 (8)
- E-Learning (8)
- Künstliche Intelligenz (8)
- IT-Sicherheit (7)
- Webentwicklung (7)
- Content-Marketing (6)
- JavaScript (6)
- Electronic Commerce (5)
- Entrepreneurship (5)
- Führung (5)
- Cloud (4)
- Datenschutz (4)
- Krisenkommunikation (4)
- Krisenmanagement (4)
- Schule (4)
- Social Engineering (4)
- Unternehmenskommunikation (4)
- Bildung (3)
- Bildungsmanagement (3)
- Chatbot (3)
- Content Management (3)
- Corporate Identity (3)
- Digitale Transformation (3)
- E-Commerce (3)
- Empfehlungssystem (3)
- Führungskultur (3)
- Gamification (3)
- Generation Z (3)
- Informatik (3)
- Instagram (3)
- Journalismus (3)
- Kommunikation (3)
- Kommunikationskonzept (3)
- Kommunikationsstrategie (3)
- Management (3)
- Marktanalyse (3)
- Medien (3)
- Node.js (3)
- Online-Marketing (3)
- Ransomware (3)
- Social Media Marketing (3)
- Softwareentwicklung (3)
- TikTok (3)
- Transformationsmanagement (3)
- Werbung (3)
- 3D (2)
- Analyse (2)
- Analytics (2)
- Automatisierung (2)
- B2C (2)
- Benutzeroberfläche (2)
- Berichterstattung (2)
- Branding (2)
- Business-to-Consumer (2)
- Change Management (2)
- Computersicherheit (2)
- Corporate Design (2)
- Corporate Social Responsibility (2)
- Cyberangriffe (2)
- Deepfake (2)
- Digitale Lehre (2)
- Digitale Medien (2)
- Drehbuch (2)
- E-Mail (2)
- Einstellung (2)
- Fernunterricht (2)
- Film (2)
- Ganztagsschule (2)
- Gesundheitskommunikation (2)
- Gesundheitswesen (2)
- Godot (2)
- Headless CMS (2)
- Hype (2)
- ISO (2)
- IT Governance (2)
- Influencer (2)
- Internet (2)
- Internet der Dinge (2)
- Kommunalverwaltung (2)
- Kryptowährung (2)
- Kundenbindung (2)
- Leadership (2)
- Learning Analytics (2)
- Marketingkommunikation (2)
- Marketingstrategie (2)
- Mediennutzung (2)
- Medienpädagogik (2)
- Medienunternehmen (2)
- Musik (2)
- Nachhaltigkeit (2)
- Netzwerke (2)
- Netzwerksicherheit (2)
- Organisationsentwicklung (2)
- Personalentwicklung (2)
- Platformer (2)
- Psychologie (2)
- Pädagogik (2)
- React (2)
- Risiko (2)
- Risikomanagement (2)
- STIX (2)
- Schreiben (2)
- Schulentwicklung (2)
- Schulkultur (2)
- Serious game (2)
- Social Media Strategie (2)
- Sozialwissenschaften (2)
- Suchmaschinenoptimierung (2)
- Transformation (2)
- Umfrage (2)
- Unternehmen (2)
- Usability (2)
- User Experience (2)
- Virtual Reality (2)
- Virtuelle Währung (2)
- AAL-Technik (1)
- AMC-Strategie (1)
- ARTE (1)
- ARTE GEIE (1)
- Abenteuerspiel (1)
- Abonnements (1)
- Abopreise (1)
- Addressable TV (1)
- Agenturbranche (1)
- Akustische Markenführung (1)
- Akzeptanz (1)
- Alternative Investitionen (1)
- Amazon (1)
- Ambient Assisted Living (1)
- App <Programm> (1)
- App-Entwicklung (1)
- Applikation (1)
- Arbeitsmarkt (1)
- Arbeitszufriedenheit (1)
- Archiv (1)
- Archivierung (1)
- Artificial Intelligence (1)
- Artistic Research (1)
- Audio Branding (1)
- Audiodesign (1)
- Audiotechnik (1)
- Audit (1)
- Ausstellung (1)
- Automatisiertes Fahren (1)
- Autonomes Fahrzeug (1)
- Autonomie (1)
- B-to-B (1)
- B2B (1)
- BERT (1)
- Backendentwicklung (1)
- Benutzererlebnis (1)
- Benutzerfreundlichkeit (1)
- Benutzerorientierung (1)
- Berufsschule (1)
- Beschallung (1)
- Best Practice (1)
- Beuys, Joseph (1)
- Bewegtbild (1)
- Beweismittel (1)
- Beweisverwertung (1)
- Bilder (1)
- Bildungssektor (1)
- Bio-Siegel (1)
- Black Forest Formula (1)
- Blockchain (1)
- Bloom-Filter (1)
- Bogenmodell (1)
- Brustkrebs (1)
- CBT-Modul (1)
- COSO-Rahmenwerk (1)
- Carve-Out-Transaktion (1)
- Chain of Custody (1)
- ChatGPT (1)
- Clifton Strengths (1)
- Cloud Security (1)
- Cloud-Anwendungen (1)
- Coaching (1)
- Computerforensik (1)
- Computerkriminalität (1)
- Computerunterstütztes Lernen (1)
- Consumers-as-Creators (1)
- Containerschifffahrt (1)
- Content Management System (1)
- Content Marketing (1)
- Content Repurposing (1)
- Content-Management-Systeme (1)
- Corona (1)
- Corporate Behavior (1)
- Corporate Communication (1)
- Corporate Network (1)
- Corporate Philosophy (1)
- Corporate Venturing (1)
- Crossmediale Werbung (1)
- Customer Centricity (1)
- Cyber Threat Intelligence (1)
- Cyber-Risiken (1)
- Cyberkriminalität (1)
- Cyberresilienz (1)
- Cyberrisiken (1)
- Cyberrisiko (1)
- Cyberrisikomanagement (1)
- DAM (1)
- DAST (1)
- Dashcam (1)
- Datenanalyse (1)
- Datenanalysen (1)
- Datenbank (1)
- Datenlöschkonzept (1)
- Datenschutzmanagement (1)
- Datensicherheit (1)
- Datensicherung (1)
- Datenverarbeitung (1)
- Deep learning (1)
- Deepfakes (1)
- Design Thinking (1)
- Desinformation (1)
- DevOps (1)
- Didaktik (1)
- Didaktisches Design (1)
- Didaktisches Spiel (1)
- Dienstleistungsmarketing (1)
- Digital Asset Management (1)
- Digital Game Based Learning (1)
- Digital Leadership (1)
- Digital Storytelling (1)
- Digitale Bildung (1)
- Digitale Lernszenarien (1)
- Digitale Teamführung (1)
- Digitale Werbung (1)
- Digitales Lernen (1)
- Digitaltechnik (1)
- Digitalwirtschaft (1)
- Disruption (1)
- Distanzlernen (1)
- Distanzunterricht (1)
- Diversifikationsstrategien (1)
- Druckgrafik (1)
- Drupal (1)
- Dunning-Kruger-Effekt (1)
- E-Health (1)
- E-Mail-Marketing (1)
- E-Mail-Newsletter (1)
- ESEF (1)
- ESG (1)
- Elaboration-Likelihood-Modell (1)
- Elektromobilität (1)
- Eltern (1)
- Embodiment (1)
- Empfehlungssysteme (1)
- Empirische Forschung (1)
- Employer Branding (1)
- Enterprise-Resource-Planning (1)
- Entrepreneurial leadership (1)
- Erfolgsfaktoren (1)
- Erklärbarkeit von KI (1)
- Erster Weltkrieg (1)
- Ethereum (1)
- Ethik (1)
- Event-Marketing (1)
- Eventbranche (1)
- Experimentalkultur (1)
- Experteninterview (1)
- Fahrassistenzsysteme (1)
- Fahrerablenkung (1)
- Faktoranalyse (1)
- Feedback (1)
- Fernsehen (1)
- Filmanalyse (1)
- Filmproduktion (1)
- Filmton (1)
- Filmästhetik (1)
- FinTech Unternehmen (1)
- Finanzberichterstattung (1)
- Firewall (1)
- Fleischwirtschaft (1)
- Font (1)
- Forensic Chain (1)
- Fotografie (1)
- Frameworks (1)
- Frontendentwicklung (1)
- Frühaufklärung (1)
- Full-Stack-Entwicklung (1)
- Funktechnologie (1)
- Funktionalität (1)
- Fußball (1)
- Fußball-WM (1)
- Fußballweltmeisterschaft (1)
- Führungsausbildung (1)
- Führungskompetenz (1)
- Führungskräfteentwicklung (1)
- Game (1)
- Gamification-Design (1)
- Garten (1)
- Gebrauchstauglichkeit (1)
- Gebäudeleittechnik (1)
- Gender Studies (1)
- Generation (1)
- Generationen (1)
- Geschäftsmodell (1)
- Gestaltung (1)
- Gesundheit (1)
- Gleichstellungsarbeit (1)
- Glosse (1)
- Gottesbeweis (1)
- Grafik (1)
- Grafikbuch (1)
- GraphQL (1)
- Graphic Novel (1)
- Green Production (1)
- Greenwashing (1)
- Gütezeichen (1)
- HTTP Live Streaming (1)
- Hilfsaufrechnung (1)
- Hochschulbildung (1)
- Hochschuldidaktik (1)
- Hochschule (1)
- Hochschulmarketing (1)
- Hooking (1)
- Humorvolle Kommunikation (1)
- Hybrid Apps (1)
- Imageanalyse (1)
- Induktion (1)
- Industrie (1)
- Industrie 4.0 (1)
- Industriebereich (1)
- Inflation (1)
- Influencer Marketing (1)
- Influencer-Marketing (1)
- Informationsbeschaffung (1)
- Infotainment (1)
- Inhaltsanalyse (1)
- Injection (1)
- Intelligence (1)
- Intend-based Networking (1)
- Interessentengewinnung (1)
- Internet of Things (1)
- Internet- und Computersucht (1)
- Intrexx (1)
- Investitionsverhalten (1)
- Java (1)
- Java Game Engine (1)
- JavaScript-Frameworks (1)
- Joseph Beuys (1)
- KI-Kompetenz (1)
- KMU (1)
- Katar (1)
- Kaufbereitschaft (1)
- Kaufentscheidung (1)
- Kaufverhalten (1)
- Kino (1)
- Klang (1)
- Klassifikation (1)
- Klein- und Mittelbetrieb (1)
- Klimaneutralität (1)
- Kollaborationstools (1)
- Kommunales Marketing (1)
- Kommunalpolitik (1)
- Kommunen (1)
- Kommunikationskanal (1)
- Kommunikationsstandard (1)
- Kommunikationssystem (1)
- Komplexität (1)
- Komplexitätsreduktion (1)
- Konkurrenzanalyse (1)
- Kontext (1)
- Kontextbezogenes System (1)
- Krankenversicherung (1)
- Kreativität (1)
- Kreativwirtschaft (1)
- Krise (1)
- Kriterienkatalog (1)
- Kulturwandel (1)
- Kulturwirtschaft (1)
- Kundenkommunikation (1)
- Kundenmanagement (1)
- Kundenzentrierung (1)
- Kunst (1)
- Kurzfilm (1)
- Law-Tech (1)
- Leadgenerierung (1)
- Learning Experience Platform (1)
- Learning Experience Plattform (1)
- Lebensgeschichte (1)
- Lebensmitteleinzelhandel (1)
- Lebensmittelindustrie (1)
- Legal-Tech (1)
- Leitbild (1)
- Leitfaden (1)
- Lernen (1)
- Lernplattform (1)
- Lernvideos (1)
- Lichtsetzung (1)
- Linux (1)
- Literatur (1)
- Livestreaming (1)
- Lizenzmanagement (1)
- MINT (1)
- Machbarkeitsprüfung (1)
- Machbarkeitsstudie (1)
- Machine Learning (1)
- Maker Education (1)
- Makrosegmentierung (1)
- Malware (1)
- MarTech (1)
- Marke (1)
- Markenimage (1)
- Markenkommunikation (1)
- Marketing Automation (1)
- Marktfähigkeit (1)
- Marktkraft (1)
- Maschinelles Lernen (1)
- Material UI (1)
- Matter (1)
- Media4Equity (1)
- Medienbranche (1)
- Mediendesign (1)
- Medienkompetenz (1)
- Medienkonsum (1)
- Medienrecht (1)
- Medientechnik (1)
- Medienwandel (1)
- Medienwissenschaft (1)
- Mentale Gesundheit (1)
- Messverfahren (1)
- Metakognition (1)
- Mikrosegmentierung (1)
- Mindset (1)
- Mitarbeitendenbeteiligung (1)
- Mitarbeiterbindung (1)
- Mitarbeiterzufriedenheit (1)
- Modellierung (1)
- Monte-Carlo Simulationsmodell (1)
- Moodle (1)
- Morbid Curiosity (1)
- Museum (1)
- Museumsbesuch (1)
- Musiktheorie (1)
- Musikwirtschaft (1)
- Nachruf (1)
- Narrative (1)
- Natur (1)
- Natural Language Processing (1)
- Navigation (1)
- Newsletter (1)
- Next.js (1)
- Node-RED (1)
- Nolan, Christopher (1)
- Nudge (1)
- Nudging (1)
- On-Premise (1)
- Online-Apotheke (1)
- Online-Spiel (1)
- Onlinehandel (1)
- Open Hardware (1)
- Open Source (1)
- Operante Konditionierung (1)
- Oppenheimer, Julius Robert (1)
- Organisationskommunikation (1)
- Organisationskultur (1)
- PIM - Product Information Management (1)
- PQC (1)
- Patienteninformation (1)
- Penetration Testing (1)
- Penetrationstest (1)
- Personalmarketing (1)
- Phishing (1)
- Plattformökonomie (1)
- Podcast (1)
- Portfolioanalyse (1)
- Positionsschätzung (1)
- Post-Quanten Kryptographie (1)
- Preispolitik (1)
- Preissteigerung (1)
- Printdesign (1)
- Printmedien (1)
- Produktiosworkflow (1)
- Produktkonfigurator (1)
- Produktkonfiguratoren (1)
- Progressive Web App (1)
- Progressive Web Apps (1)
- Prototyp (1)
- Public-Key-Verschlüsselung (1)
- Purpose (1)
- Python (1)
- Pädagogik vs. Lernmaschinen (1)
- Pädagogisches Making (1)
- Pädiatrie (1)
- Qualitative Forschung (1)
- Qualitative Inhaltsanalyse (1)
- Quantencomputer (1)
- REST-API (1)
- RTMP (1)
- Rahmenwerk (1)
- Rap (1)
- React.js (1)
- Recherche (1)
- Rechtskraft (1)
- Recommender System (1)
- Redakteur (1)
- Reederei (1)
- Reengineering (1)
- Regression (1)
- Regressionsanalyse (1)
- Reinforcement Learning (1)
- Religion (1)
- Rest-API (1)
- Risiko- und Krisenmanagement (1)
- Risikoanalyse (1)
- Risikobetrachtung (1)
- Risikomodellierung (1)
- Robotik (1)
- Rückmeldung (1)
- SASE (1)
- SEO (1)
- SWOT-Analyse (1)
- SaaS (1)
- Schadensersatz (1)
- Scheinselbständigkeit (1)
- Schifffahrtskrise (1)
- Schlagfertige Kommunikation (1)
- Schriften (1)
- Schriftverwaltung (1)
- Schriftverwaltungssoftware (1)
- Schulleitung (1)
- Schulprofil (1)
- Schwachstellenscanner (1)
- Schweigepflicht (1)
- Segmentierung (1)
- Selbstvermarktung (1)
- Selbstüberschätzung (1)
- Serie (1)
- Serious Games (1)
- Server Side Rendering (1)
- Smart Home (1)
- Smart Home Security (1)
- Smart Living (1)
- Smart contract (1)
- Smartlock (1)
- Smartphone (1)
- Social Media-Advertising (1)
- Social-Media-Kampagnen (1)
- Social-Media-Marketing (1)
- Software (1)
- Software Engineering (1)
- Software-Defined Access (1)
- Software-defined Networking (1)
- Softwareeinführung (1)
- Solidity (1)
- Sonic Readiness Index (1)
- Soziale Roboter (1)
- Sozialpsychologie (1)
- Spielbasiertes Lernen (1)
- Spielfilm (1)
- Sportberichterstattung (1)
- Sportswashing (1)
- Sprachverarbeitung (1)
- Stakeholdermanagement (1)
- Stammkundenbindung (1)
- Standards (1)
- Start-up-Beteiligungen (1)
- Start-up-Management (1)
- Start-ups (1)
- Startups (1)
- Stefan Zweig (1)
- Stimme (1)
- Storytelling (1)
- Strategie (1)
- Strategiekrise (1)
- Streaming (1)
- Stromtankstelle (1)
- Strukturgleichungsmodellierung (1)
- Studie (1)
- Studieneingangsphase (1)
- Studierendenbefragung (1)
- StyleGuide (1)
- Stärken-Schwächen-Analyse (1)
- Suchmaschinenwerbung (1)
- Suffizienz (1)
- Sustainability (1)
- Synchronsprecher (1)
- Synthetischer Datensatz (1)
- Szenario (1)
- TYPO3 CMS (1)
- Tageszeitungen (1)
- Talente (1)
- Teambildung (1)
- Teamentwicklung (1)
- Technikakzeptanz (1)
- Technologie (1)
- Text (1)
- Topic Modeling (1)
- Transformationsstrategie (1)
- Transformer (1)
- Transparenz (1)
- True Crime (1)
- Twitch (1)
- Twitch.tv (1)
- TypeScript (1)
- UWB (1)
- UX-Design (1)
- Ukraine (1)
- Ultra-Wideband (1)
- Unboxing (1)
- Unity 3D (1)
- Unsicherheit (1)
- Unterlassungserklärung (1)
- Unternehmensphilosophie (1)
- Unternehmertum (1)
- Unterricht (1)
- Urheberrecht (1)
- Usability Evaluation (1)
- User Interface (1)
- User-Generated-Content (1)
- User-generated-content (1)
- Verhaltensökonomie (1)
- Verjährung (1)
- Verlag (1)
- Vermarktung (1)
- Vernetztes Wohnen (1)
- Verschlüsselung (1)
- Vertragsstrafe (1)
- Vertrauenswürdigkeit (1)
- Verwaltungskommunikation (1)
- Verwaltungsmarketing (1)
- Video (1)
- Video-on-Demand (1)
- Videospiel (1)
- Videospiele (1)
- Videostreaming (1)
- Virtuelle Realität (1)
- Virtuelle Teamentwicklung (1)
- Virtuelle Teams (1)
- Virtueller Rundgang (1)
- Visualisierung (1)
- Volkshochschule (1)
- Volkswirtschaft (1)
- Vue.js (1)
- WEITER.mit.BILDUNG@BW (1)
- Wahrscheinlichkeit (1)
- Wassermangel (1)
- Wassernutzung (1)
- Web Anwendung (1)
- Web Content Management (1)
- Web Content Management System (1)
- Web-API (1)
- Web-Applikation (1)
- Web-Seite (1)
- Web-Usability (1)
- WebGL (1)
- Webanwendung (1)
- Webcam (1)
- Webdesign (1)
- Website-Marketing (1)
- Werbefernsehen (1)
- Werbemarkt (1)
- Wettbewerbsrecht (1)
- White-Label-App (1)
- Widerruf (1)
- Windows Azure (1)
- Wissenschaft (1)
- Working Capital; Analytics (1)
- Y.1564 (1)
- Zahlungsverkehr (1)
- Zeitschriften (1)
- Zeitung (1)
- Zeitungsbranche (1)
- Zero Shot Classification (1)
- Zweiseitiger Markt (1)
- agile Methoden (1)
- covert channel (1)
- cross-platform (1)
- hybride App (1)
- immersive Audio (1)
- mediale Berichterstattung (1)
- react Native (1)
- vegan (1)
- vegetarisch (1)
- verdeckter Kanal (1)
- Ältere (1)
- Öffentliche Schulden (1)
- Ökonomie (1)
Institute
- Fakultät Medien (M) (ab 22.04.2021) (302) (remove)
Open Access
- Closed (166)
- Closed Access (92)
- Open Access (44)
- Bronze (15)
- Diamond (10)
- Grün (2)
- Hybrid (1)
Die Musik-, Kunst- und Kulturszene ist vielfältig und lebt von Individualität. An der Diskussionsrunde zum Thema „Überlebensstrategien während der Pandemie“ nehmen die Musiker*innen Lindy Huppertsberg, Pat Appleton, Martin Verdonk, Tommy Baldu und Markus Birkle am 10.05.2021 teil. Die Teilnehmer*innen der Diskussionsrunde erwirtschaften ihr Einkommen primär über Konzertgagen und sind als freischaffende Musiker*innen etabliert und erfolgreich in der Musikwelt tätig. Trotz großer Übereinstimmungen werden Strategien während der Krise bemerkenswert individuell gewählt. Ebenso vielschichtig ist der Fokus bei der Karriereplanung und Auswahl der musikalischen Projekte. Zwei essenzielle Themenbereiche kristallisieren sich im Verlauf der Unterhaltung heraus: Zum einen die persönlichen singulären Strategien für ein wirtschaftliches Überleben, zum anderen die Auseinandersetzung mit dem Verlust der Möglichkeit auf Resonanz und Empathie mit Mitmusiker*innen und dem Publikum. Die Frage wird aufgeworfen, ob Kulturschaffende einer Gesellschaft eine emotionale Stimme geben.
Globale Ereignisse politischen, wirtschaftlichen oder kulturellen Ursprungs führen dazu, dass Unternehmen sich gezwungen sehen zu handeln, um wettbewerbsfähig zu bleiben. In vielen Fällen wird dabei so vorgegangen, dass versteckte Preiserhöhungen vollzogen werden. Auch Unternehmen, die mit ihrem Angebot einen gesellschaftlichen Zusatznutzen erbringen, erhöhen die Preise, da nur so der verfolgte ökologische oder soziale Purpose erhalten werden kann, kommunizieren dies jedoch offen und erhöhen dadurch ihre Kundenloyalität. Dieses Vorgehen ist bislang jedoch überwiegend in den USA zu beobachten. Da das Thema Purpose auch in Deutschland immer höhere Relevanz erfährt, stellt sich die Frage der Übertragbarkeit. Die Forschungsfrage lautet deshalb: Inwiefern beeinflusst die Kommunikation von purpose-getriebenen Preissteigerungen das Markenimage von B2C-Unternehmen in Deutschland? Um der Forschungsfrage nachzugehen, wurde ein empirischer Forschungsansatz gewählt, der in Form einer quantitativen Studie umgesetzt wurde, die die Meinung der Studierendenschaft der Gen Z und Y der Hochschule Offenburg abbildet. Die Ergebnisse der Umfrage zeigten, dass die Glaubwürdigkeit und Akzeptanz von purpose-getriebenen Preiserhöhungen vom gegenwärtigen Markenimage bzw. dem übergeordneten Image einer Branche abhängen. Purpose wird eine hohe Bedeutung zugesprochen, die sich jedoch aufgrund der Preissensibilität der Zielgruppe nicht immer in der Markenwahl widerspiegelt. Dies verdeutlicht, dass Purpose das Potenzial besitzt, das Markenimage nachhaltig zu beeinflussen und zu prägen und die Zielgruppe der Gen Z und Y zukünftig an sich zu binden. Ferner wurde deutlich, dass bei der Umsetzung von Purpose bestimmte Kriterien verfolgt werden sollten, die bei der Kommunikation zu berücksichtigen sind, um eine authentische Wirkung zu erzielen.
Wirtschaftliche Krisenzeiten implizieren häufig Liquiditätsengpässe und bei kompletter Zahlungsunfähigkeit auch Insolvenzen. Das Instrument des Working Capital Management hilft bei der schnelleren Freisetzung von gebundenem Kapital. Sofern ein datengetriebenes Management unter Einsatz von Business-Analytics-Techniken und mit der dafür notwendigen technisch-organisatorischen Infrastruktur eingesetzt wird, entstehen neue Möglichkeiten von Einsichten in die Prozesslandschaft und die Optimierung von Durchlaufzeiten. Das Ziel ist der Aufbau eines Working-Capital- Analytics-Ansatzes.
Das Ziel der Bachelorthesis ist die Beantwortung folgender Fragestellung: Wie sieht ein Newsletter aus, der Leads generiert und in zahlende Kundschaft verwandelt? Um die Fragestellung zu beantworten, wurden zahlreiche aktuelle Fachliteraturen, Berichte, Statistiken, Studien und weitere Quellen analysiert und die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst. Dabei wurden Konzepte aus verschiedenen Bereichen kombiniert und spezifisch auf die Anwendung eines Newsletters ausgerichtet.
Die Bachelorarbeit beantwortet die Fragestellung so, dass sie einen Überblick gibt, was die Unternehmensberatung Schritt für Schritt tun muss, um einen erfolgreichen Newsletter zu planen und umzusetzen. Dafür sind gemäß dieser Bachelorarbeit die folgenden sechs Schritte notwendig: Die Definition der Zielgruppe durch eine Persona und Customer Journey, die Ziele des Newsletters definieren, den Content planen, erstellen und organisieren, E-Mail-Adressen von potenziellen Interessenten sammeln, die Gestaltung der Newsletter-Mails und das Controlling sowie die Optimierung des Newsletters.
Des Weiteren zeigt die Bachelorthesis insgesamt zehn Kriterien auf, die definieren, wie ein Newsletter aussieht, der Leads generiert und in zahlende Kundschaft verwandelt. Diese zehn Kriterien sind die folgenden: zielgruppenspezifische Ausrichtung, Integration in die Customer Journey, Zieldefinition anhand des Back-Planning-Verfahren, hochwertiger Content, Leadmagneten für die Gewinnung von E-Mail-Adressen, strukturierter Aufbau der Mails inklusive Call-to-Action, Storytelling, kreative Gestaltung, professionelle technische Umsetzung durch E-Mail-Marketing-Software und regelmäßiges Controlling und Tests.