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Glaubwürdigkeit der externen Unternehmenskommunikation über das Social Web - Eine empirische Untersuchung
- Der Kommunikation von Unternehmen wird gegenwärtig eine geringe Glaubwürdigkeit zugeschrieben – vor allen Dingen, wenn sie über das Social Web stattfindet. Dabei besitzt die Social Web-Kommunikation, insbesondere über soziale Netzwerke, einen hohen Stellenwert für die Unternehmenskommunikation und es wird davon ausgegangen, dass dieser Stellenwert in Zukunft noch weiter zunehmen wird. Aus diesemDer Kommunikation von Unternehmen wird gegenwärtig eine geringe Glaubwürdigkeit zugeschrieben – vor allen Dingen, wenn sie über das Social Web stattfindet. Dabei besitzt die Social Web-Kommunikation, insbesondere über soziale Netzwerke, einen hohen Stellenwert für die Unternehmenskommunikation und es wird davon ausgegangen, dass dieser Stellenwert in Zukunft noch weiter zunehmen wird. Aus diesem Grund wurde im Rahmen der vorliegenden Masterthesis untersucht, wie die nternehmenskommunikation, die über die Social Web-Plattform soziales Netzwerk stattfindet, positiv beeinflusst werden kann. Hierzu wurden Vermutungen über positive Beeinflussungsmöglichkeiten in Form von Hypothesen formuliert, welche zum Teil auf Erkenntnissen bisheriger Arbeiten auf dem Gebiet der Glaubwürdigkeitsforschung basieren. Daraufhin wurden die zur Überprüfung der Hypothesen benötigten Daten mittels einer standardisierten Online-Befragung erhoben und anschließend mit Hilfe von Varianzanalysen ausgewertet. Dabei konnten vier Hypothesen verifiziert werden. Diese besagen, dass die Glaubwürdigkeit der Unternehmenskommunikation über soziale Netzwerke durch das Eingehen auf negative Nutzerkommentare, die sprachliche Korrektheit von Unternehmensbeiträgen sowie durch die Ausgestaltung dieser Beiträge mit Emoticons und professionellen Bildern positiv beeinflusst wird. Die fünfte und letzte Hypothese, welche eine positive Beeinflussung der kommunikativen Glaubwürdigkeit durch die Verwendung von Influencern für Unternehmensbeiträge unterstellt, konnte nicht validiert werden.…
Document Type: | Master's Thesis |
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Zitierlink: | https://opus.hs-offenburg.de/2082 | Bibliografische Angaben |
Title (German): | Glaubwürdigkeit der externen Unternehmenskommunikation über das Social Web - Eine empirische Untersuchung |
Author: | Elena Vituschek |
Advisor: | Frank Habann, Thomas Schaffrath-Chanson |
Year of Publication: | 2017 |
Date of first Publication: | 2017/04/05 |
Date of final exam: | 2017/02/28 |
Publishing Institution: | Hochschule Offenburg |
Granting Institution: | Hochschule Offenburg |
Place of publication: | Offenburg |
Page Number: | 90, [38 Seiten] Anhang |
Language: | German | Inhaltliche Informationen |
Institutes: | Fakultät Medien und Informationswesen (M+I) (bis 21.04.2021) |
Institutes: | Abschlussarbeiten / Master-Studiengänge / MuK |
DDC classes: | 300 Sozialwissenschaften / 310 Allgemeine Statistiken |
GND Keyword: | Computerunterstützte Kommunikation; Glaubwürdigkeit; Soziale Software; Unternehmenskommunikation |
Tag: | Glaubwürdigkeit; Social Web; Unternehmenskommunikation | Formale Angaben |
Open Access: | Closed Access |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |
SWB-ID: | 1655564064 |