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Benjamin Büchele

• Der Fokus dieser Arbeit liegt auf den Bewegtbildstrategien von Tageszeitungen in Baden-Württemberg. Es sollte aufgezeigt werden welche strategischen Vorgehensweisen die Lokalzeitungen in Baden-Württemberg verwenden und wie sie diese Umsetzen. Weiter sollten Faktoren extrahiert werden, die als erfolgskritisch angenommen werden können. Herausgefunden wurde, dass alle befragten Zeitungsverlage eineDer Fokus dieser Arbeit liegt auf den Bewegtbildstrategien von Tageszeitungen in Baden-Württemberg. Es sollte aufgezeigt werden welche strategischen Vorgehensweisen die Lokalzeitungen in Baden-Württemberg verwenden und wie sie diese Umsetzen. Weiter sollten Faktoren extrahiert werden, die als erfolgskritisch angenommen werden können. Herausgefunden wurde, dass alle befragten Zeitungsverlage eine konvergenzinduzierte Cross-Media-Strategie verfolgen, in der die Diversifikation vertikal verläuft. Das heißt die Zeitungen sind meist selbst Produzent des Bewegtbilds und nutzen die wechselseitigen Synergieeffekte der redaktionellen Kompetenzen und multimedialen Distributionskanäle. Weiter kann festgestellt werden, dass Im Bereich Bewegtbild Ansätze einer Nischen- oder Fokusstrategie zu erkennen sind. Als Erfolgsfaktoren können vor allem die lokale Kompetenz, die Format- und Themenwahl von Videos sowie die Redaktionsorganisation, die stark mit der Nutzung von Synergieeffekten zusammenhängt, angenommen werden.…
• The focus of this paper is on the video strategies of daily newspapers in Baden-Württemberg. The aim was to show which strategic approaches local newspapers in Baden-Württemberg use and how they implement them. Furthermore, factors should be extracted that can be assumed to be critical for success. It was found that all the newspaper publishers surveyed pursue a convergence-induced cross-mediaThe focus of this paper is on the video strategies of daily newspapers in Baden-Württemberg. The aim was to show which strategic approaches local newspapers in Baden-Württemberg use and how they implement them. Furthermore, factors should be extracted that can be assumed to be critical for success. It was found that all the newspaper publishers surveyed pursue a convergence-induced cross-media strategy in which diversification is vertical. This means that the newspapers are mostly producers of the moving image themselves and use the mutual synergy effects of editorial competencies and multimedia distribution channels. It can also be seen that there are signs of a niche or focus strategy on video. Local competence, the choice of the video topic, and editorial organization, which is strongly related to the use of synergy effects, can be assumed to be the main success factors.…